品牌一詞，英文（BRAND）譯為牌號，在最初的作用就是被用來區別不同產品的烙印，所以，品牌的設計，本身是沒有標準的，同時不同的人有著不同的審美喜好和感受，那么我們應該如何設計好品牌呢？

回到品牌發源的起初，在西班牙游牧部落，他們把烙印打在自家所有的牲畜上，以便在放牧和交換時與別人的相區別，人們將烙印的符號印在動物身上區別動物，印在產品上面區別產品，形狀上形成差異，色彩上也有所不同，他們有一個最大的特點，就是差異非常明顯，這樣好便于識別、區別和傳播，品牌發展到今天，很多品牌設計卻將這一最初的品牌邏輯和原理給丟掉了。

品牌的意義是為了傳遞差異，傳遞形象，傳遞品牌自身的價值，品牌本身就是影響力，所以，我們在品牌設計時，就要站在品牌原理和營銷的原理下，進行策劃設計，這樣品牌才更有能量，不只是要設計出好的顏值，更要創造出好的品牌價值。

品牌價值的設計創造來源于五個核心特性：

1、品質性，傳遞傳業的品質感形象

2、差異性，有明顯的視覺差異區別

3、符號性，有核心記憶點和創意點

4、文化性，有情感傳遞和品牌個性

5、美觀性，視覺感受舒適愉悅美觀

同時好的品牌形象，并不只是設計出來的，而是要先策劃后設計，策劃好的品牌定位，好的品牌名稱，好的品牌口號，好的品牌文化個性，然后結合設計好的品牌形象，這樣才是顏值與價值同步彰顯的好品牌。

核心點，為品牌營銷創造核心亮點，策劃設計有亮點，有價值，有差異，有光芒的專業品牌，打造一個有能量的品牌系統。