山路之上，一汽車駛近，路邊寺廟門旁，一小和尚高舉“回頭是岸”橫幅，大喊：施主看這里！車內一年輕人隔窗笑罵：傻瓜！瞬間飛馳轉彎而去。

10秒鐘后，碰撞慘叫墜落聲傳來。當晚，禪房內，小和尚對住持說：師父，是不是還是直接寫“前方橋梁已斷”好一些？

品牌廣告語與文案的策劃，是意義與創意的結合,但無論如何創意，最有價值的營銷語言，一定是保持最簡單的表達！簡單的定義，就是用最直接的語言，讓受眾最快速的理解并且形成記憶點和傳播，越簡單越好用，越簡單越能夠形成傳播的力量，面對顧客群體，說人話，說對的話，凡是復雜的都很難用出來，好的廣告語的價值創意有很多種，但是都一定有一個核心的共同特點，那就是簡單到極致，才能傳播到聞名！

無論是策劃，還是設計，簡單點，直接點，有力點，才能進入核心點！