商標，顧名思義：商業標識，（英文Trade Mark 簡稱logo），現代商業品牌越來越多，商標也就同步多了起來，那么，站在營銷的角度，特別是對于新創的品牌，在設計商標的時候，怎么做才是最正確的，怎么才是更符合新創品牌營銷推廣思維的商標設計，我將和大家一起展開這個話題。

一個品牌的商標通常有中文名稱或數字名稱、英文名稱、標識圖形三種方式，有的商標包含以上三項元素，有的只是一項元素到兩項元素，世界已知最早的商標是距今近千年的北宋“濟南劉家功夫針”，以一只白兔圖案為標記，這是典型的中國商標，以中文和圖案組成。商標具有獨占性。使用商標的目的就是為了區別與他人的商品或服務，便于消費者識別和認知。商業早期，商標的量并不是很大，大家用不同的圖案很好區分，然后發展到今天，幾乎生活中常見的圖案，動物植物事物，已然用遍，所以，很難找到一個獨一無二的符號本源，大家能做的就是進行局部的，以及形態上的，色彩上的設計調整和變化。

當能用的符號用完之后，有一段時間流行用幾何圖形，矩形來設計商標圖案，并且通常還會配上長篇的解釋，這類商標幾乎也很少有人能產生特別大的印象和記憶，與此同時中英文商標也開始流行，因其更加具有洋調風范，很多品牌都帶上了英文的商標，只是英文在中國大多數場景是用來裝飾的，而不是用來識別的，如果沒有大量的宣傳推廣，大多數消費者能記下的也沒有幾個英文商標。這些就是目前的商標設計大的情況。

核心點認為，商標是為商業營銷和傳播服務的，所以，我們不妨進入傳播的本質，在商標傳播上有兩個非常重要的法則，其一是差異化越大，記憶力就越強，所以，我們在商標設計時一定要盡可能的和其它品牌產生差異，既然品牌是用來區分的，品牌不同，就應該有不同的形象。

其二，越簡單越好傳播，越簡單越聚焦，在商標中一個元素和三個元素對比，一個元素的聚焦性就會更強，元素過多會造成識別障礙和干擾，對于新品牌來講，不妨聚焦品牌名稱本身的設計，重點對品牌文字名稱進行商標的創意設計，讓其更具有美感和品質感，這樣不會分散注意力，焦點和注意力聚焦在名稱文字上，從而快速產生名稱的記憶，名稱就是商標，商標就是名稱，這樣宣傳推廣起來更直接，更有力，也更醒目。

最后我們想說，無論哪種logo設計手法，盡量不要解釋，因為品牌在傳播中，不會有人去解釋，也沒有解釋的機會，只有不需要解釋的商標，一眼即明的商業標識，才是好的商標，才能更好的形成傳播和品牌價值。