定位這一理論已經在品牌營銷業(yè)傳播應用多年，有很多相關的定位書籍與培訓課程，同時也有很多以定位策略為業(yè)的品牌營銷策劃服務，當然在這個過程中也有不少品牌營銷人反對唯定位取勝，定位為王的理念，認為定位占領不了心智，只有廣告和傳播才能真正占領。其實我們如果站在更高的角度來看待，這一切都不矛盾也不復雜，因為無論是戰(zhàn)略定位，還是品牌及產品定位，其定位的核心目的也還是在為品牌創(chuàng)造核心市場競爭價值，如果能帶來價值，就是好定位，帶不來價值，甚至減少價值，就是不太妥當?shù)亩ㄎ弧?/p>

定位的關鍵首先是確立企業(yè)的競爭環(huán)境，認知自己的市場地位，認清和認識到市場的機會，然后來決定應該在什么樣的位置更利于企業(yè)在市場中的競爭、生存和發(fā)展，我們核心點經常講定位的三勢合一法，要順趨勢、察形勢、合優(yōu)勢，最終目的就是結合企業(yè)外部內部環(huán)境進行更合適的品牌定位。當我們明白，定位也好，爆品也好，符號也好，口號也好，這些都是手段、是工具是策略，不是目的，而根本目的只有一個，就是為品牌創(chuàng)造核心價值與傳播價值，有核心價值在，就有力量，有核心價值傳播，就能在市場中綻放光芒。