我們大家經常會看到有些品牌評論者，針對一些品牌發表一些定位相關的言論，比如這個公司只能做低端，不能做高端；這個企業只能做這個品類，做別的品類就不行之類的言論，言外之意通常都是企業定位很難改變，定位在消費者心智中很難改變。

這些言論大多還引證一些相關書籍或定位專家之類的理論等，實際上這些都是陷入了固有的思維之中。要知道，這個世界沒有什么是不可改變的。就像我們新中國，在過去給世界的印象，和現在給海內外的印象已經發生了很大的變化。一個國家可以改變，一個民族可以改變，一個城市可以改變，同樣的，一個企業，一個品牌都可以改變。

事在人為，雖然在做定位的調整或延展的時候，消費者和市場在前期會受一些影響，但要知道一點，消費者心智并不是一成不變的，市場也不是一成不變的，人們會隨著企業自身的改變，企業的廣告宣傳，企業的產品和價值表現，而對這個品牌的認知發生改變。當企業做高價產品，高端產品，只要價值和價格匹配，市場自然也會開始接受。而且調整定位，也并不代表就完全拋棄過去的產品定位系統，品牌產品的定位擴展，可以是一個全新的產品系列，也可以是一個全新的子品牌，更可以是面對一個全新的人群。

所以，并沒有什么一定不能改變或增加的定位，一切掌握在品牌手中，市場和消費者是受品牌引導的，是會根據品牌的創新和價值創造而自動發生改變。你傳遞的是什么定位，市場和消費者也將會接收到什么樣的認知和記憶。當然，做更符合消費者文化認知和記憶認知的定位，在經營傳播中會更加的事半功倍。一切認知皆可變，做出核心價值是關鍵！