不知從何時起，節日越來越多，除了端午、中秋、元旦、春節等傳統佳節，如圣誕節之類的舶來品也漸成潮流。這還不夠的話，那就自造節日，天貓雙11、京東618等等。

在普通人看來，節日只是為生活增添了許多儀式感和樂趣；在內容創作者眼中，節日意味著熱點，意味著流量；對于品牌主而言，節日不稀奇，沒節才稀奇，不管什么節日，都要蹭一波。

正式基于這樣的認知，消費者總能在各種節日里收到品牌營銷信息的轟炸，你方唱罷我方登場。長期以往，人們自然而言對品牌節日營銷形成了抵觸情緒，甚至早就麻木了。因此，如何打響被節日“綁架”的品牌營銷戰役成為了所有品牌主的課題。

1. 形式上蹭熱點

不是所有人都了解每個節日背后的歷史文化背景，也不是所有節日都有深厚的文化內涵。形式上的慶祝就可以滿足很多人對過節的需求。因此，內容創作者應該重視在形式上的表現力。例如：萬圣節時，美妝博主可以通過妝容來表現內容和萬圣節的結合；端午節時，美食博主會通過做粽子來表現內容和端午節的結合。

這種方法的優勢在于：對觀眾的認知要求較低，觀眾接受度高。事實上：大部分創作者在節日營銷方面，都會采用這種形式上的結合方法。不過，它的劣勢也十分明顯：創意不足、同質化嚴重，較難從眾多同類內容中脫穎而出。

2、抓住節日特點，打造話題熱度

好的節日營銷，是對節日內涵的透徹理解，并使之與品牌內核產生共振，絕非簡單的到點發布強蹭流量。

從這句話中可知，品牌要想在“硝煙四起”的節日營銷戰中脫穎而出，就應該先了解每個節日的特色，深挖節日意義和內涵。一千個讀者就有一千個哈姆雷特，我們每個人對事物的理解和認知是不一樣的，品牌也應該對每個節日存在不一樣的看法，才能更好的制定節日營銷策略。

每個節日有其固有的節日屬性，比如說，想到中秋節就會想到月餅，提到春節就會想到回家團聚。

對于這種固定思維，品牌借勢節日來做營銷固然重要，但更重要的是千篇一律之外的新意，制造出目標消費者感興趣的話題或內容，從而實現自身品牌的曝光度。

以春節為例，近些年來我們能明顯感覺到年味越來越淡，過節的興致也沒以前濃烈。那么，如何增強節日氣氛，讓大眾參與感受到春節團圓的幸福感和快樂感，就是春節節日營銷的突破口之一。

3、站在用戶角度出發，引起情感共鳴

做節日營銷一定要清楚，消費者才是最終目標，這是最重要的一步。7-11的創始人鈴木敏文、經營之圣稻盛和夫、沃爾瑪的創始人沃爾頓等經營大師，一直都強調企業應該站在用戶的角度上，他們不僅闡述這種經營思想，還做了更深入的實踐。

站在用戶的角度考慮，結合節日元素與自身品牌，為消費者營造一個易于參與體驗或傳播的活動，讓人們能夠品嘗到節日里最應該有的那份獨特的滋味，才能為消費者留下深刻的印象。對于星巴克來說，買杯子已經成了一門生意了，無論是貓爪杯，還是影響力最大的圣誕紅杯，總能精準的抓住消費者心理。

不過，大部分節日營銷的內容仍是流于表面形式的結合，而不是情感與內容的深度融合。實際上，只有在情感上打動觀眾，才能贏得觀眾的心。這也是廣大創作者，在即將迎來的幾次年末節日營銷中，應該重點關注和攻克的難點。