銷售型產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的核心點(diǎn)

 一、吸引注意力

1. 色彩運(yùn)用

    色彩是吸引消費(fèi)者目光的第一要素。明亮、鮮明的色彩組合往往更能在貨架上脫穎而出。例如，紅色和黃色的搭配，就像麥當(dāng)勞的包裝一樣，這種高對(duì)比度的色彩組合能在瞬間抓住消費(fèi)者的眼球。因?yàn)榧t色能夠刺激人的食欲并且容易引起注意，黃色則給人以明亮、活潑的感覺(jué)，二者結(jié)合讓品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中顯得格外突出。

    色彩還需要與產(chǎn)品的特性和目標(biāo)受眾相匹配。對(duì)于兒童產(chǎn)品，通常會(huì)使用鮮艷、活潑的色彩，如粉色、藍(lán)色、綠色等多種色彩的組合，以吸引孩子們的注意力；而針對(duì)高端化妝品，可能會(huì)采用低調(diào)奢華的顏色，如黑色、金色或銀色，傳達(dá)出產(chǎn)品的高品質(zhì)和尊貴感。

2. 圖形設(shè)計(jì)

    包裝上的圖形要簡(jiǎn)潔明了且具有代表性。如果是食品包裝，使用產(chǎn)品本身的高清圖片是個(gè)很好的選擇，像披薩包裝上印著色澤誘人、配料豐富的披薩圖片，能夠直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

    也可以使用具有創(chuàng)意的圖形來(lái)吸引消費(fèi)者。例如，一些品牌的茶葉包裝會(huì)使用帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的圖形，如山水、花鳥(niǎo)等，并以一種新穎的方式呈現(xiàn)，如將山水圖形進(jìn)行抽象化處理，使包裝既具有文化內(nèi)涵又富有現(xiàn)代感，吸引追求品質(zhì)生活和文化氛圍的消費(fèi)者。

3. 獨(dú)特的包裝造型

    與眾不同的包裝形狀能在眾多產(chǎn)品中吸引消費(fèi)者的目光。例如，可口可樂(lè)推出的曲線瓶造型，其獨(dú)特的輪廓不僅在視覺(jué)上具有吸引力，還成為了品牌的標(biāo)志性特征之一。消費(fèi)者在貨架上很容易就能識(shí)別出來(lái)，并且這種獨(dú)特的造型也增加了產(chǎn)品的趣味性。

    一些高端禮品包裝會(huì)采用多層結(jié)構(gòu)或者異形結(jié)構(gòu)，如金字塔形、心形等，這些獨(dú)特的造型能夠傳達(dá)出產(chǎn)品的特殊性和珍貴性，適合用于節(jié)日禮品、婚慶禮品等場(chǎng)合，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)用于贈(zèng)送他人。

 二、傳遞產(chǎn)品核心價(jià)值信息

1. 突出產(chǎn)品特點(diǎn)

    包裝設(shè)計(jì)要能夠清晰地傳達(dá)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。對(duì)于電子產(chǎn)品，如智能手機(jī)，要在包裝上突出其主要功能，如高像素?cái)z像頭、大容量電池、快速充電等特點(diǎn)。可以使用簡(jiǎn)潔的圖標(biāo)和文字來(lái)展示這些賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

    如果是護(hù)膚品，要重點(diǎn)展示其成分和功效。例如，一款含有玻尿酸的保濕乳液，包裝上可以突出“高濃度玻尿酸”以及“深層保濕”等關(guān)鍵信息，還可以通過(guò)一些科學(xué)的圖表或數(shù)據(jù)來(lái)增強(qiáng)可信度，如展示保濕實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)對(duì)比圖，讓消費(fèi)者直觀地感受到產(chǎn)品的效果。

2. 明確品牌標(biāo)識(shí)和品牌信息

    品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)該在包裝上占據(jù)顯著位置，并且要保證其清晰度和辨識(shí)度。品牌標(biāo)識(shí)的大小、顏色和位置都需要精心設(shè)計(jì)。例如，耐克的對(duì)勾標(biāo)志通常會(huì)以較大的尺寸出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝的正面或側(cè)面，并且顏色鮮明，消費(fèi)者即使在遠(yuǎn)處也能一眼認(rèn)出。

    除了品牌標(biāo)識(shí)，還可以在包裝上展示品牌的價(jià)值觀和理念。比如，某有機(jī)食品品牌會(huì)在包裝上注明“天然有機(jī)，無(wú)添加”以及品牌對(duì)于可持續(xù)農(nóng)業(yè)的支持等信息，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí)了解品牌的理念，增加對(duì)品牌的認(rèn)同感。

 三、建立情感連接與情緒價(jià)值

1. 運(yùn)用情感化設(shè)計(jì)元素

    包裝設(shè)計(jì)可以利用一些元素來(lái)喚起消費(fèi)者的情感。例如，在節(jié)日期間，很多產(chǎn)品包裝會(huì)采用與節(jié)日相關(guān)的元素，如圣誕節(jié)的雪花、圣誕老人圖案，或者春節(jié)的福字、生肖圖案等。這些元素能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅、溫馨的情感，增加他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的可能性。

    對(duì)于具有紀(jì)念意義的產(chǎn)品，如限量版紀(jì)念品、畢業(yè)紀(jì)念品等，包裝可以通過(guò)回憶性的元素來(lái)建立情感連接。比如，一款畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)的包裝可以采用校園風(fēng)景、校服顏色等元素，讓畢業(yè)生看到包裝就能回憶起美好的校園時(shí)光，從而激發(fā)他們購(gòu)買(mǎi)的欲望。

2. 考慮目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求

    了解目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求對(duì)于建立情感連接至關(guān)重要。如果目標(biāo)消費(fèi)者是上班族，包裝設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)便捷、高效的特點(diǎn)。例如，方便食品的包裝可以設(shè)計(jì)成易于撕開(kāi)、單手可操作的形式，并且在包裝上體現(xiàn)“快速享受美味”的信息，滿足上班族在忙碌生活中對(duì)便捷食品的需求。

    對(duì)于追求個(gè)性化的消費(fèi)者，包裝可以提供定制化服務(wù)。比如，一些品牌的運(yùn)動(dòng)水壺可以讓消費(fèi)者在包裝上或者產(chǎn)品本身定制自己喜歡的圖案、文字等，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品是為他們量身定制的，從而建立起強(qiáng)烈的情感紐帶。

 四、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)決策

1. 體現(xiàn)性價(jià)比

    在包裝上巧妙地體現(xiàn)產(chǎn)品的性價(jià)比是促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。對(duì)于一些組合產(chǎn)品，如家庭裝的洗發(fā)水、沐浴露等，可以在包裝上突出“大容量，更實(shí)惠”的信息。同時(shí)，可以將組合產(chǎn)品的價(jià)格與單個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行對(duì)比展示，讓消費(fèi)者直觀地感受到購(gòu)買(mǎi)組合產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

    對(duì)于促銷產(chǎn)品，包裝上要明確促銷信息。例如，“買(mǎi)一送一”“第二件半價(jià)”等促銷標(biāo)識(shí)要足夠醒目。可以使用醒目的顏色，如紅色的標(biāo)簽或者加粗的字體來(lái)突出促銷信息，吸引消費(fèi)者的注意力，促使他們因?yàn)橛X(jué)得劃算而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

2. 方便消費(fèi)者使用和攜帶

    包裝的易用性對(duì)于促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)決策也非常重要。對(duì)于日常消費(fèi)品，如零食，包裝要易于開(kāi)啟和重新密封。例如，一些薯片包裝采用了易撕口和可重新密封的拉鏈設(shè)計(jì)，方便消費(fèi)者在食用過(guò)程中保存，這種方便的設(shè)計(jì)會(huì)讓消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)。

    產(chǎn)品包裝的大小和形狀要考慮到消費(fèi)者的攜帶方便性。例如，旅行裝的護(hù)膚品通常會(huì)采用小巧輕便的包裝，方便消費(fèi)者放在旅行包中攜帶。這種方便攜帶的包裝設(shè)計(jì)會(huì)讓消費(fèi)者在旅行場(chǎng)景下更傾向于購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。