在短視頻平臺上進(jìn)行創(chuàng)作，視頻才是重心點(diǎn)，文案只不過是綠葉的輔助作用，但常刷視頻的小伙伴不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多時候一句優(yōu)質(zhì)文案就可以把一條短視頻推上熱門。而今天要給大家分享的就是如何對視頻介紹中的文案進(jìn)行創(chuàng)作。

前三秒，很重要

如果在傳統(tǒng)自媒體時代，粉絲是在7秒內(nèi)，決定是否繼續(xù)閱讀內(nèi)容，那么在短視頻平臺上，這個時間就縮短為只有2、3秒，甚至1秒。也就是說，如果你的內(nèi)容在3秒之內(nèi)，激發(fā)不出觀眾的興趣，那么這個粉絲就會劃走你的視頻。所以，根據(jù)這個準(zhǔn)則，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，必須下大力氣去打磨前三秒的內(nèi)容，尤其是文案。

習(xí)慣傳統(tǒng)自媒體平臺的作者，在文章時，很多都會有一些“起承轉(zhuǎn)合”的結(jié)構(gòu)。比如我這篇文章在開始的時候，就會交代一些寫這篇文章的背景，我要寫什么內(nèi)容之類的，這就是所謂的“起”。而在短視頻平臺上，卻不允許這樣的“毛病”。尤其不允許說類似這樣的話：“大家好，我是某某，今天看到一篇很優(yōu)秀的文案，那么這個文案好在哪兒呢，下面就來聊聊”。你是誰，一點(diǎn)都不重要，正確的做法，就是不廢話，直接上干貨。一個好的短視頻文案，必須是將廢話剔除干凈，把有限的時間發(fā)揮到極致。

大密度、信息點(diǎn)

所以作為前期的短視頻創(chuàng)作者，你必須把文案控制在200字到400字以內(nèi)。另外你的內(nèi)容還不能太水，還必須讓觀眾有足夠的收獲感。所以為了解決這兩大矛盾，就必須讓你的文本極其簡練、信息點(diǎn)極其緊湊。而想要做到這一點(diǎn)，唯一的方法就是修改修改再修改、精簡精簡再精簡。但這也是為了讓觀眾，在一分鐘之內(nèi)，感覺到密集的知識點(diǎn)，以及暢快淋漓的獲得感。

放鉤子，留觀眾

當(dāng)你在抖音看一些知識類賬號時，肯定會聽到過類似的口播文案：“推薦幾個誰用誰火的爆款文案套路，最有效的我放在第3個，大家一定要看完……”這就是短視頻平臺上常見的“放鉤子”的技巧。因?yàn)槎桃曨l平臺上，“劃走”的便捷性，就要求內(nèi)容創(chuàng)作者，必須極快速的引起觀眾興趣，來拉升視頻的停留時間，以及完播率。而上面舉例的文案，則是一個“鉤子”。它不但用“誰用誰火的爆款套路”去激發(fā)觀眾看下去的興趣，還用“最有效的放在第三個”這樣的文案，讓觀眾去看完這個視頻。

別端著，有趣點(diǎn)

傳統(tǒng)自媒體人很容易端著，尤其是一些知識輸出者很容易端起來，喜歡給人一種專家范兒、大牛范兒。但上面說過抖音是一個娛樂平臺，有多少人是來抖音正經(jīng)上課的？很少很少。即使有人會在抖音吸收知識，也必須是寓教于樂的。所以，你可以觀察到，那些抖音粉絲幾十幾百萬的知識博主，大多都不是正襟危坐的，而是邊吃飯邊講、穿著睡衣講、邊分手邊講……

他們這么做，不過就是為了讓枯燥的知識內(nèi)容，變得好玩。再次提醒，觀眾到抖音是為了開心的，所以知識輸出也必須讓觀眾感到開心才行。

口語化，很重要

如果你是寫短視頻文案，卻依然使用這種風(fēng)格，那么最終視頻化呈現(xiàn)的時候，就很可能讓觀眾感覺到生硬。因?yàn)殡m然白話書寫語言與口語差距不大，但正是這一點(diǎn)點(diǎn)差距會讓視頻的觀感有所差異。雖然不如書面文字嚴(yán)謹(jǐn)，但卻更自然，更像是和朋友聊天。

那么想要解決口語化這個問題，有兩種方法：

第一種就是上面這種，先書面化表達(dá)，再修改成口語。

第二種是創(chuàng)作時，用錄音軟件口述內(nèi)容，再識別成文本，最后進(jìn)行進(jìn)一步的修改。

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做選題，親大眾

基于“娛樂屬性”這一點(diǎn)，短視頻平臺的內(nèi)容，也最好是輕松娛樂的，即使是深度內(nèi)容，也最好是深入淺出，與大眾生活相關(guān)聯(lián)。或者你是一個頂級廚師，你做一個“如何做好佛跳墻”的視頻內(nèi)容，就遠(yuǎn)不如做“如何3分鐘，做一碗好吃到爆的雞蛋羹”。再或者你是一個歷史愛好者，你做一個“明朝為何滅亡”的選題，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如做一個“吳三桂的叛變，真的是因?yàn)閻坳悎A圓嗎”。總之，內(nèi)容選題時，盡量以“大眾”的需求為主，即使你的內(nèi)容是小眾的，也必須在大眾生活找到切入點(diǎn)。