品牌通過設計與創新，可以巧妙結合服務、商業訴求和用戶需求，而這三者的巧妙結合就是品牌設計價值所在。

品牌設計也就是品牌在市場上被顧客所認識的品牌視覺識別系統。如果說品牌戰略規劃和品牌策劃都是在做規劃工作，那么，品牌識別系統的設計就是實施品牌建設的第一步。

品牌形象就是顧客在進行購買時進行決策的符號和印象，顧客在購買產品時所能夠想起來關于這個品牌的所有內容，將成為他進行購買決策的依據。好的印象促進他下定購買的決策，反之，壞的印象讓他不愿去購買這個品牌的產品。

而品牌設計帶給顧客的印象，是最先入為主的重要印象，因此，品牌識別系統的設計，是品牌建設的重中之重。

品牌設計是基于品牌核心價值的視覺表達，通過多個標識因素——如標志、形象、代言人、包裝、終端店面形象等表現出來。

1.企業在經營中的資產分為有形資產和無形資產，在這里講的品牌形象的重要性與價值是一種無形的資產，而一個企業品牌形象設計的層次將決定用戶對該企業產品的滿意度，就像我們人自己一樣，能否在和朋友第一次見面就給朋友留下很深的印象，或和客戶第一次見面洽談合作的事項取得好的印象，完全取決于我們自身的穿著，言談舉止等方面的問題，簡單的說也可以說是個人的形象為自己帶來了更多的交流與合作機會。再換過來說企業的產品又何嘗不是一樣呢，這就需要看企業怎么設計消費者喜歡的品牌形象以及產品品牌形象包裝設計是否能為消費者帶來新穎獨特的感官感覺，這是企業做品牌形象設計的重要性與價值之一。

2.在眾多的同行業的產品中，能否突顯出別具一格的品牌形象，這的看公司的品牌形象設計，以及產品品牌形象的包裝是否抓住消費者的眼球和心理。比如就像我們去商場采購一些產品可能我們首先看到的是產品的包裝吸引了我們想去看看產品功能，質量怎么樣等等，以及可能最后購買了該產品，產品的品牌形象包裝設計能否在第一眼吸引消費者的眼球這也是品牌形象對企業的重要性與價值之一。

3.再比如我們很多女性朋友去逛街，走著走著卻忽然被店面的形象設計吸引住了，以至于想走進店里瞧瞧有些什么產品，看看有沒有自己喜歡的產品，而我們為什么又想要進去看看呢，這也是其他的公司店面綜合分析了消費者的喜好心理而進行了品牌形象的包裝設計。這也是品牌形象的重要性與價值之一。

企業品牌形象設計的重要性與價值還體現在與同行業之間競爭中產生的差異性，也就是說企業品牌形象設計要具有競爭性。大多數設計公司在成熟的風格之中總結可用性極強的實操方案，再對各行各業的個案進行系統化、個性化的調整，既提高了效率也使得企業品牌形象設計的重要性與價值能夠更加充分的體現出來，同時也能夠為品牌產品的市場推廣產生重要意義，使品牌形象系統有足夠的可執行性。