包裝設計是現代商品不可缺少的必要部分和外部形式。有創意的包裝設計不僅僅是商品進入市場靚麗的外衣，同時也是實現商品價值和使用價值的一種有效手段。

一、探索競爭環境

開始設計前，首先要了解這款產品可躋身于怎樣的市場，然后深入市場開展調研，從品牌商的角度提出問題：我是誰？我能讓消費者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費者為什么選擇我？我能帶給消費者的最大好處或優勢是什么？我如何能夠與消費者建立情感聯系？我能利用哪些暗示方法？

探索競爭環境的目的是要在同類產品中使用差異化策略來實現品牌和產品的推廣，賦予消費者選擇這款產品的理由。

二、建立資訊層級

對信息的組織是正面設計的一個關鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產品、品種、利益。進行包裝的正面設計時，要分析自己想要傳達的產品信息，并按其重要性排序，建立一個有秩序且一致的資訊層級結構，這樣可以使消費者在眾多產品中快速找到自己想要的產品，從而實現令其滿意的消費體驗。

三、創造設計元素的焦點

品牌具備足夠的個性，其產品就能在市場中立足嗎？未必！因為還需要設計師明確產品需要傳達的最重要特性信息是什么，然后將突出產品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果產品的品牌是設計的焦點，則要考慮在品牌商標旁加入品牌特色。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產品。

四、最簡法則

少即是多，這是一種設計的智慧。語言表達和視覺效果要保持簡潔，確保包裝上主要的視覺暗示都能為大眾所理解和接受。一般情況下，超過兩點或三點的描述，都會出現適得其反的效果，過多的優點描述會削弱核心品牌信息，從而導致消費者在選購商品過程中對該產品失去興趣。

切記，大多數包裝都會在側面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產品信息時會去關注的地方，需要充分利用包裝的側面位置，設計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側面展現豐富的產品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內容。

五、利用視覺效果傳達價值

通過在包裝正面設置透明視窗來展示內部的產品，幾乎從來都是明智的選擇，因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認。

除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現溝通的功能。可充分利用那些可有效展示產品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯系，以及突出產品質感的元素，創建有歸屬感的聯接。建議使用的圖片中要含有能夠體現產品特色的元素，同時融入生活方式的元素。

六、度的把握

包裝設計是實用視覺藝術，有功能及藝術的雙重性，為達到較強藝術感染力，所有其它視覺藝術形式都可以是它的表現手段，各種繪畫語言所特有的藝術表現力是傳遞商品信息的。只要能夠表達商品的屬性主題，就可以為我所用。但有一個度的問題，不可全搬，要有古為今用，洋為中用，體現再創造的更新點。讓各種繪畫形式成為商品說話的話筒，成為商品形象的符號。

七、加強與減弱

包裝設計的產品多種多樣，創意表現手法也因產品而異。有些追求畫面的豐富細膩，而需加強表現，有些尋求畫面的單純簡約，而需減弱淡化處理。這里的加強與減弱可以理解為包裝畫面的視覺密度，視覺密度是指畫面上圖形文字的密集程度，不同的包裝有不同的視覺密度。

一般大眾式的日常生活用品其包裝畫面視覺密度非常高，各種信息以最大化的形象展示在包裝上。而化妝品、現代產品的包裝則是低密度的設計。