色彩是包裝設計先聲奪人的主要是藝術語言，較之構圖、造型及其它表現語言更具有視覺沖擊力和抽象性的特征，也更能發揮其誘人的魅力。同時它又是美化商品、表現企業和產品形象的重要元素。

作為合格的包裝設計師、不僅要系統的掌握色彩基本理論知識還應該研究商品的色彩特性，了解地域和文化背景的差異，熟悉人們的色彩習慣和愛好，以滿足干變萬化的消費市場。

一、色彩的注目性

包裝的功能很多，其中重要的功能就是傳遞產品信息。

包裝設計是在有限的面積與空間中去做文章，又因為購買者是在短時間內感受與理解設計對象，這種時間和空間的局限性，決定包裝裝潢色彩的視覺傳遞信號要強，必須引起注意、激起視覺的興奮、引起潛在消費需求，通過第一直覺，給消費者留下深刻的印象。

因此，為加強包裝裝潢色彩的注目性，在設計中我們應注意以下三點：?

1. 用色要簡潔

就包裝設計的用色而論，一般屬于裝飾色彩的范疇，主要是研究色塊的并置關系給消費者一種美的感受。用色種類并不一定多，多種顏色的堆砌效果并不一定好，五顏六色使人眼花繚亂，在一定空間距離視覺強度更會減弱。

有經驗的設計師，都懂得惜色如金，以少勝多的道理。按心理學的原理，一套色比二套色的傳遞迅速，它們之間的關系成反比，用色少、主次分明、層次清，能給人簡潔的整體效果。從商品內容出發，色彩應做到精煉，概括和具有象征性。

以上是從審美角度分析的，從經濟效益角度來看，用色少可以降低印制成本，有利于商家和消費者的利益。

2. 要選用能見度高的色彩

所謂“視覺沖擊”的強弱，主要還是指色彩的明度和純度差異而言。

純色比起一些淡色，間色和色彩的陰影部分，都有著較大的能見度，明亮的色彩，暖顏色和高純度的色彩比較易見。

當然，這并不是說不能用能見度低的色彩，如果將能見度低的色彩，如灰顏色、淡顏色、暗色和能見度高的色彩適當配搭配，將會出現非常好的效果。

另外，色彩的注目性和它的底色有著密切的關系，形色和底色產生對比，增加了色彩的注目性。

還有，就是要考慮在同一個消費市場中的和同一類商品的貨架上，你所設計的商品包裝的色調和其他商品的色彩所產生的對比關系，這也是引起注目性的一個重要因素。

二、 色彩的從屬性

包裝設計藝術與其他文學藝術形式一樣，它的根本法則是內容決定形式，形式為內容服務。產品包裝設計的色彩一般都是裝飾性色彩，裝飾色彩的色調處理是屬于形式范疇的東西，盡管有其一定的獨立性，但畢竟是屬于一定的商品內容。

因此，地區包裝設計色彩的確定只靠設計者的憑空想象是行不通的，必須從屬于商品的品質、類別、檔次、銷售對象和銷售地區。

設計者首先要了解銷售市場中同類產品的包裝特點，在進行市場信息調研的基礎上才能確定設計的定位，否則就會陷入設計的盲目性之中。

在色彩運用中必須根據不同商品內容做到對癥下藥。

如設計兒童用品包裝，就要以銷售對象來定位，應用兒童喜歡的五彩繽紛的鮮艷顏色和明快的色調；設計食品類包裝，其色彩效果就要有味覺，可口和衛生的感覺；藥品類包裝的設計色彩，應給人以鎮定，止痛之感；化妝品包裝的設計應使人一看就有一種高貴，典雅的感覺等等。

三、 色彩的科學性

隨著科學的發展，今天對色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多個領域。我國近年來對色彩的功能及其應用越來越重視，越來越科學。

色彩的功能，目前已經應用到人類的生活、生產中，特別在設計領域，正在把色彩的科學性、功能性和實用設計的目的性有機的結合起來。

色彩能讓人產生生理變化，如長時間接觸大面積紅色刺激，易使人心臟跳動快，增加血液循環速度，使人眼睛疲勞。色彩的心理作用表現在人對色彩，有冷暖、輕重、軟硬、進退、興奮與肅靜

將這些色彩對人的生理和心理作用運用到包裝設計中去，是今天著重研究的方向，當然，色彩的心理作用及聯想會因國度、民族、年齡、性別的不同，以及社會制度、氣候條件、文化素養、宗教信仰、風俗習慣和職業等差異，而產生不同的心理反應。

設計者也只有了解消費對象，“投其所好”才能使色彩設計具有生命力。

此外，應該注意色彩的心理作用和商品性的關系是復雜的，并非一成不變，色彩功能與形象功能有著互相依存的關系，它們之間有時統一，有時相互影響和削弱。色彩的心理和象征性也不是絕對的，隨著時代的發展，人們對色彩的好惡也會有變化。

包裝設計的色彩表現是涉及到多學科的綜合課題，設計者只有在不斷的探索中，才能使包裝設計的色彩語言更準確，更具科學性。