創意看似是一種靈感的結晶。似乎是機遇的結果。但是創意是一定思維方式的必然結果。在廣告創意之前。首先要有資料和經驗的充分貯備。在創意過程中。思路不為舊習慣所束縛。發現創意的各種聯系。提出各種方案的設想。全方位地尋求新意。

一般來說，廣告創意可按照一定的思考路線進行，在同類廣告類型中向上或向下縱向思考，同時，又要向著多方位發展作橫向思考，借鑒其他類型廣告的優點與特長，彌補自己的不足。

1.創作者與受眾互動

廣告創意是策劃人(創作者)的主觀創作，它表達了創作者思想、情感和意圖，但這一過程又必須深入地從消費者的角度考慮其需求，才能達到廣告的最終目的——消費者的滿意與接受。只有消費者接受了廣告作品，才會對所宣傳的商品加以選擇。

2.獨特性法則

廣告創意屬于知識產權的范疇，必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題，應該具有創造性和獨特性，例如創意思想的獨特、表現手法的獨特、傳播方式的獨特或者是銷售主題的獨特等等

這就要求創作者充分運用各種表現方式，以獨特的智慧、思維和表達去說服和吸引消費者。因此，廣告創意才成為廣告諸要素中最重要的一部分。

3.以市場為檢驗準則

廣告的最終目的就是取得實際的廣告效果，能給廣告主帶來收益。廣告創意的目的有利于廣告作品更好地去說服和吸引消費者，它與廣告的目的和主題是相一致的。所以廣告創意既要充分發揮想象力，又要切合市場的實際需求，最終還要通過市場來檢驗實際效果。