1、以信息的形式呈現

以信息的形式呈現的廣告類型更容易被用戶接受。即設計的文案要有告知性，并且讓客戶覺得與自己有關，從這信息中可以獲取一些對自己有利的內容。

2、讓信息與用戶相關（用文案框選群體）

1） 文案中體現地域、年齡段等，會讓用戶更覺得這條信息與自己相關，這個不用多說，目前很多信息流平臺都可以實現的動態創意的功能，可插入地域、年齡、性別、日期等動態詞包。

2） 當針對的目標人群具有某種特性，或者對某個產品要素特別關注，可以直接把這個要素點出來。如下圖，點出了“39元”就把關注省錢、希望低價購買好物的群體框選了。

3） 使用“別人”的字眼，把用戶拉攏成“我方”，降低用戶的抵抗心理的同時，讓用戶覺得這信息就是為他而寫的。也就是給用戶一種量身定做的感覺。

3、文案要有差異化

即文案能在其他同類型產品的推廣文案中突顯出來。

突顯方式：

1） 側重點差異化。例如：下面左圖的文案，對結婚緊迫感還不是很強的群體會更有吸引力；右圖的文案，對將要結婚的群體會更有吸引力。也因此，左圖的受眾會比右圖的更廣一些。

2） 樣式差異化。例如：上面左圖這種普遍被使用的文案模式，換用右圖這種新的表達形式，可能會更能吸引用戶

4、讓用戶有心理預期

提示用戶的方式：在文案中點明這是APP。如果從配圖不能直觀看出要推廣的是APP，或者從整個廣告如果不點名，第一反應就不會知道要推的是APP時候，就一定要在文章中清晰點明這個是“APP”，需要下載。因為用戶瀏覽微博過程中突然被跳轉到App Store的話，會感覺很莫名其妙。

5、給用戶安全感和可信賴感

特別是社交類APP、金融類APP等需要獲取個人信息的產品，用戶在信息流廣告中獲得APP相關信息并被引導下載時，很可能會對下載渠道的安全性產生疑慮。

6、巧用時間因素

點出整個過程的需要，能突出產品功能強大。

例如：下圖中“聊了一周我們終于在一起了”，這個“一周”突出用這個app成功匹配的可能性之高，以及速度之快。

7、用文案營造一種很火的假象，讓大家競相追捧

例如：下圖的“玩瘋了”，讓用戶感覺，別人都在玩，自己不玩很out……

8、巧用第三人稱

通過第三人稱的轉述，讓用戶覺得信息更可信。