品牌定位，是指企業對自己的產品和服務的質量、性能、特色和價值以及獨特個性的定位。品牌定位本質上是企業所擁有的一種特殊的戰略思維方式。它主要包括：企業目標品牌定位（即市場定位）→產品定位、渠道銷售定位（即消費者識別度）→營銷戰略布局（即銷售策略）→服務目標客戶群體策略等。如果說，明確企業目標，然后在具體行動中去執行，那么將能夠最大限度地提升品牌價值。這是對品牌定位能力和方法有了更加深刻的理解后所得出的結論。在具體操作中，可以根據自身情況及特點進行一定程度適當或不完全靈活運用，這是企業與品牌之間關系互動之中必須遵守的原則。

一、市場定位

市場定位，是指品牌對于市場需求的洞悉，以及如何定位自身產品以及品牌所傳達之信息。作為一種營銷戰略，市場定位對于顧客購買行為的影響十分關鍵。從某種意義上說，對于消費者來說，購買品牌并不在于品牌本身是否存在價值那么簡單了。它還在于消費者的消費行為背后反映出了什么樣的消費心理以及行為模式特征等方面。所以說，市場定位是一個長期而又艱巨但又至關重要的過程。它既包括顧客對品牌產生興趣的因素以及影響因素，又包括品牌本身所具有以及能夠為消費者帶來什么樣體驗以及服務等方面元素。

二、產品定位

產品定位是品牌的生命周期，是為品牌形成的持續增值服務的重要手段。產品定位包括產品種類和品牌形象。在中國，每個行業都有一些企業或產品開始進入消費者的視野，它們的產品特色和品牌形象都會影響到他們對品牌的認知。通過建立或完善品牌形象，可以使消費者記住并購買產品而不是為了記住其他品牌，使品牌和產品在消費者心中形成某種統一。但在中國，沒有任何一家企業產品在中國市場上獲得成功。

三、渠道銷售定位

渠道銷售定位是指將企業的產品在渠道內銷售，根據不同市場，采取不同方式，如直接銷售和間接銷售。通常情況下，直接銷售的定位是以某一特定人群為主的；間接銷售是把某一個產品的銷量作為企業主要目標產品的渠道來定位。因為這兩種定位方式相比較而言最大的優點在于有一套相對成熟和完整、科學的方法體系和標準作為支撐。所以對于有能力提供高質量和高利潤產品且有需求的企業來說，這是最為理想的選擇。但同時也需要注意到，如果企業所面對的市場競爭非常激烈，或行業市場已經發生重大變化速度很快等因素存在導致企業無法準確預測其未來發展趨勢、或者在未來市場競爭中難以保證自己在某個特定領域中占據優勢地位時，也要及時采取相應措施來調整自己在渠道方面布局方案以及品牌形象定位等。