品牌戰略是企業的靈魂，也是企業的核心競爭力。品牌的戰略策劃，指企業在戰略策劃的過程中，制定出對企業自身戰略有重要影響的計劃、方案和目標。比如“紅海策略”、“差異化策略”和“定位策略”。這是品牌戰略最核心的兩個部分。很多企業都是從外部環境的變化做品牌戰略的策劃和調整。那么這些品牌戰略策劃要怎么做呢？

1、市場分析：

首先是要分析當前國內企業市場情況，比如企業目前是一個小企業，在哪個細分領域？如何競爭？從行業競爭對手來看，又是誰在行業中占據主導地位？比如是外資還是國內本地企業？未來中國企業市場需要注意哪些問題？

2、品牌定位：

品牌定位，即在品牌競爭中，確定自己的競爭優勢和劣勢。它不是企業經營管理方面的東西，它更多是對企業戰略規劃的一個表現。一個企業要生存下去，必須具備品牌定位。一個企業要有一個品牌定位，首先要有一個品牌定位。比如有的企業想要打造一家食品飲料企業，那就是“百年老店”。那么這個品牌定位應該是什么呢？其實它就是“百年老店”。

3、品牌傳播：

品牌傳播的目的是讓消費者更多地了解你。當一個企業擁有了一定的品牌知名度，同時產品和服務品質上去了，那么企業就會有很多機會向消費者推銷自己。比如企業在發展中有了一定的知名度之后就會不斷地進行品牌宣傳。這個時候就需要把品牌形象通過各種方式傳播出去。品牌的傳播方式包括了電視網絡營銷傳播，網絡媒體傳播，互聯網營銷傳播。這些方式對于品牌的形象塑造和輿論引導都有很大的作用。品牌傳播最重要的是口碑傳播，就是用良好的產品或者服務贏得消費者肯定與認同。