「01」  行業相關

1、信息流（Feeds）廣告

顧名思義，即是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。它最早于2006年出現在社交巨頭Facebook上，隨后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及國內的QQ空間、微博和人人網等社交媒體也相繼推出信息流廣告。它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當中，用戶觸達率高。

2、SEM(搜索引擎營銷：Search Engine Marketing

SEM是由英文SearchEngineMarketing縮寫而來，中文意譯為“搜索引擎營銷”。

簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將企業信息傳遞給目標用戶。

讓用戶主動的找到企業，并點擊企業的廣告，最終和企業產生聯系或下單。

3、SEO(搜索引擎優化：Search Engine Optimization)

SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來，中文意譯為“搜索引擎優化”。SEO是指通過站內優化比如網站結構調整、網站內容建設、網站代碼優化等及站外優化，比如網站站外推廣、網站品牌建設等，使網站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關鍵詞排名，從而把精準用戶帶到網站，獲得免費流量，產生直接銷售或品牌推廣。

4、Rich Media：富媒體，這種應用采取了所有適合的最先進技術，以最好的傳達廣告主的信息，甚至與用戶進行互動，如視頻、flash廣告等。

5、植入式廣告：在電影或電視劇或者其它綜藝節目插入相關的廣告，如變形金剛，非誠勿擾等。

6、EDM：ElectronicDirectMarketing，電子郵件營銷。

7、AdWords：Google的關鍵詞競價廣告。

8、Floating Ads(漂浮廣告)

漂浮廣告是指漂浮在網站首頁或各版塊、帖子等頁面的漂移形式的廣告。可以是圖片，可以是flash。首頁和各版塊帖子頁面都可以是獨立的廣告位。可以自動適應屏幕分辨率，不被任何網頁元素遮擋，同時可以支持多個圖片漂浮。

9、Banner：橫幅廣告。

10、Button：圖標廣告。

11、PR推廣：軟文推廣。

12、Adertorial：軟文廣告的一種，即付費文章，故意設計成像一篇普通的文章。

13、Banner Ad：橫幅廣告，網頁頂部、底部或者側邊的廣告展示位置。

14、DSP(Demand-Side Platform：需求方平臺廣告)

在互聯網廣告產業中，DSP是一個系統，也是一種在線廣告平臺。它服務于廣告主，幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。

需求方（DSP）提出廣告需求，由交易平臺（Ad Exchange）連接供應商平臺（SSP），通過數據管理平臺（DMP）找到精準用戶，實時競價（RTB）計算出該次廣告展示需求方需要出的價格。

15、RTB(Real Time Bidding：實時競價)

RTB是一種技術為王的精準營銷手段，當一個用戶在全網瀏覽過某種商品，或點擊過特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡都會通過cookie記錄在案，而通過廣告交易平臺，你在下一次瀏覽網頁的時候，將被推送符合偏好的廣告。

16、Ad Exchange(互聯網廣告交易平臺)

Ad Exchange是互聯網廣告交易平臺，像股票交易平臺一樣，Ad Exchange聯系的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。

17、AdNetwork(廣告網絡平臺)

廣告網絡是一個封閉的網絡廣告市場，網絡業主作為中間環節先向出版商采購廣告庫存，然后再轉售給買家，雖然有時候出版商也可以創建自己的廣告網絡。

18、DMP(Data-Management Platform：數據管理平臺)

數據管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據、更方便地使用第三方數據、增強他們對所有這些數據的理解、傳回數據或將定制數據傳入某一平臺，以進行更好的定位。

19、POP(Point Of Purchase：賣點廣告)

商業銷售中的一種店頭促銷工具，其型式不拘，但以擺設在店頭的展示物為主，如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實物模型、旗幟等等，都是林立在POP的范圍內。

20、SSP(Sell-SidePlatform：供應商平臺)

供應商平臺能夠讓出版商也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺，出版商希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。供應方平臺，是站長服務平臺。站長們可以在SSP上管理自己的廣告位，控制廣告的展現等。

21、DAU：Daily Active User，日活躍用戶數量。

22、MAU：Monthly Active Users，月活躍用戶量。

23、UGC(互聯網術語：User Generated Content)

用戶生成內容，UGC的概念最早起源于互聯網領域，即用戶將自己原創的內容通過互聯網平臺進行展示或者提供給其他用戶。UGC是伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念興起的。

「02」  計費相關

24、CPS(CostPerSales：每銷售成本)

以實際銷售產品數量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類的網站，需要精準的流量才能帶來轉化。

25、CPA(Cost Per Action：每次動作成本)

投放按廣告實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規避廣告費用風險，只有當網絡用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網頁后，才按點擊次數付給廣告站點費用。

26、CPM：Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，即每千人成本。

27、CPC：Cost Per Click，Cost Per Thousand Click-Through，網絡廣告每次點擊的費用，是網絡廣告界最常見的定價形式。

28、CPD(Cost Per Download：每下載成本)

按用戶完成APP下載計費，在應用商店、積分墻、流量聯盟比較常見，用戶看到應用展示信息—點擊應用—下載應用—完成下載這一過程。但實質上其實只要用戶點擊了下載，無論是否完成都會計費一次，點擊量，轉化量可追蹤；成本可量化、可控制，是應用商店為移動應用和移動游戲提供的高效、便捷的付費合作模式。

29、CPT(Cost Per Time：按時間成本)

這種方式的特點是按用戶使用時長或使用周期計費，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實、有效營銷方式之一。

30、CPR(Cost Per Response：每回應成本)

網絡廣告形式換算的新類型，即按照每用戶的反饋成本。這種廣告計費充分體現了網絡廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點，但是，這個顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對于那些實際只要亮出名字就已經有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網站都會給予拒絕，因為得到廣告費的機會比CPC還要渺茫。

31、CPP(Cost Per Purchase：每購買成本)

廣告主為規避廣告費用風險，只有在網絡用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數付給廣告站點費用。無論是CPA還是CPP，廣告主都要求發生目標消費者的“點擊”，甚至進一步形成購買，才給予付費；CPM則只要求發生“目擊”(或稱“展露”、“印象”)，就產生廣告付費。

32、UV：Unique Vister，獨立訪客。

33、PV：Page View，網站被瀏覽的總次數。

34、IP：Internet Protocol，指獨立IP數，一天內相同IP地址只被計算一次。

35、PR值：Page Rank,網頁級別，是用于評測一個網頁“重要性”的一種方法。

36、Alexa：Alexa.com是專門發布網站世界排名的網站，網站排名有兩種：綜合排名和分類排名。

37、Click(Clickthrough:點擊量/點擊次數)

用戶點擊廣告的次數，評估廣告效果的指標之一。

38、ClickRate(Clickthrough-Rate:點擊率/點進率)

網絡廣告被點擊的次數與訪問次數的比例，即clicks/impressions。如果這個頁面被訪問了100次，而頁面上的廣告被點擊了20次，那么CTR為20%，CTR是評估廣告效果的指標之一。

39、CTR(Click-Through-Rate：點擊通過率)

互聯網廣告常用的術語，指網絡廣告（圖片廣告/文字廣告/關鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等）的點擊到達率，即該廣告的實際點擊次數（嚴格的來說，可以是到達目標頁面的數量）除以廣告的展現量（Showcontent）。CTR衡量物料被用戶點擊的占比，側面反應出網民對創意的喜好程度，是互聯網廣告效果體現的一項重要指標。

40、PPC(Pay Per Click：點擊付費廣告)

PPC是英文PayPerClick的縮寫形式，其中文意思就是點擊付費廣告。點擊付費廣告是大公司最常用的網絡廣告形式。提供點擊付費的網站非常多，主要有各大門戶網站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google和百度)，以及其它瀏覽量較大的網站。

41、PPL(Pay Per Lead：每次引導費用)

根據每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費,這種模式常用于網絡會員制營銷模式中為聯盟網站制定的傭金模式。

42、PPS：Pay Per Sale，根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式 ，網站的訪問者到廣告主所產生的直接銷售額而得到一定百分比的提成模式。

43、CPTM(Cost Per Targeted Thousand Impressions：定位用戶千次印象費用)

經過定位的用戶（如根據人口統計信息定位）的千次印象費用，CPTM與CPM的區別在于，CPM是所有用戶的印象數，而CPTM只是經過定位的用戶的印象數。

「03」  轉化相關

44、ROI(Return On Investment：投資回報率)

反映投入和產出的關系，衡量我這個投資（花了多少錢）值不值得，能給到我多少價值的東西（非單單的利潤），這個是站在投資的角度或長遠生意上看的。

其計算公式為：投資回報率（ROI）=年利潤或年均利潤/投資總額×100%，通常用于評估企業對于某項活動的價值，ROI高表示該項目價值高。

45、CR轉化率：Conversion Rate的縮寫，是指訪問某一網站訪客中，轉化的訪客占全部訪客的比例。

46、二跳率：網站頁面展開后，用戶在頁面上產生的首次點擊被稱為“二跳”，二跳的次數即為”二跳量”，二跳量與瀏覽量的比值稱為頁面的二跳率。

47、跳出率：跳出率是指瀏覽了一個頁面就離開的用戶占一組頁面或一個頁面訪問次數的百分比。

48、人均訪問頁面：PV總和除以IP=人均訪問頁面。人均訪問頁面>=10個，才算優質用戶。

49、重復購買率：指消費者在網站中的重復購買次數。

50、客單價：是指每一個訂單的平均購買商品金額，也就是平均交易金額。