01APP PUSH

一般是指運營人員通過自己的產品或者第三方工具對用戶設備進行主動的消息推送形式。用戶可以在移動設備鎖定屏幕和通知欄看到push的信息，或者通知，點擊即可喚起app前往相關的頁面。

簡單的來說，就是app給用戶發送信息。

02Co-Branding(品牌聯合）

品牌聯合是一種復合的品牌策略，兩個公司的品牌同時出現在一個app或者產品上，這也是一種隨著市場競爭而出現的新型品牌營銷策略，體現了公司之間的合作。在市場上很常見，既是市場競爭的必然結果，也是企業品牌互相擴張的結果。

03TDK優化

在SEO術語中，TDK指的是title（頁面的標題)，deion（頁面的描述），keywords（關鍵詞）的首寫字母，意思在SEO網站優化中的網頁頁面描述與關鍵詞的設置。

04直通車

指的是淘寶推出的一款全新的搜索競價模式。直通車是專門為淘寶和天貓賣家定制的，按照點擊付費的效果營銷工具，為賣家實現寶貝的精準推廣。直通車的競價結果不只可以在雅虎搜索上顯示，還能在淘寶網（以文字+圖片）充分展示。

05淘寶客

淘寶客是幫助賣家推廣商品并獲得傭金的人。是一種按成交計費的推廣模式，也是指通過推廣賺取收益的一類人。淘寶客只要從淘寶客推廣專區獲得商品的代碼，任何買家（包含自己）經過你的推廣，進行購買后，就能獲得商家支付的傭金。

06流量池思維

指的是在利用較低投入獲取流量之后，通過存儲，運營等手段，對現在的流量進行更有效的轉化，以及對未發掘的流量進行深耕，更精準的開發，然后獲得更多的流量，以解決品牌流量匱乏，轉化率低，營銷無力的戰略思維。

07商務拓展（Business Development, BD)

指的是根據公司戰略的發展，聯合推動上下游，或者平行的合作伙伴達成利益共同體，和政府，媒體，社群，等組織及個人尋求支持并爭取資源。BD可以理解為廣義的營銷，或者戰略的營銷。BD延伸的是一起組織和利益的邊界，BD部門的領導要有宏觀的戰略思維。

08“品效合一”

指的是企業在營銷活動中要實現“品牌曝光”和“實際出效果”的雙增長，在做到品牌曝光的時候，也要關注轉化效果的投放策略。

09“流量思維”

指的是通過免費或者較低的投入獲得巨大的流量，并通過有效的手段，完成流量的變現。

10“PV. UV”

PV（頁面瀏覽量）通常是衡量一個網絡新聞頻道或者網站或者一條新聞的主要指標。頁面瀏覽量是評價網站瀏覽最常用的指標之一，檢測網站pv的變化趨勢，分析其變化原因是很多站長定期要做的工作。UV（獨立訪問用戶量）通過互聯網訪問，瀏覽這個網頁的自然人。

11“DSP（需求方平臺）”

DSP俗稱精準營銷。簡單來說，DSP就是基于cookie的網絡營銷，DSP就是利用人們=cookie的上網瀏覽，購物等行為，盡可能多的將營銷信息傳遞給目標客戶。cookie來源：分為廣告交易平臺：google doubleclik，tanx，tencent exchange，百度……和自媒體位置：新浪、優酷等等。

12“ADTech （廣告技術）”

ADTech指的是把廣告和品牌的內容送達消費者的技術和手段。ADTech使用的渠道是付費媒介，技術手段和實現方式包括各類網頁廣告，SEM付費搜索，原生廣告，程序化購買和DSP等。

13“Growth Hacker（增長黑客）”

是市場營銷，產品研發，數據分析三個角色的聚合。增長黑客這一群體是將增長最為唯一的KPI，他們以最快的方法，最低的成本和最高效的手段獲取大量的用戶增長。

14“SEO（搜索引擎優化）”

指的是為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網站結構，內容建設，用戶互動傳播等角度進行合理的規劃，使網站更適合搜索引擎的檢索原則的行為。

15“Feeds（信息流廣告）”

即出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。它最早與2016年出現在社交巨頭Face book上，隨后推特，Instagram等社交網站上，我們經常用的qq空間，微博，抖音，頭條，微博，微信等社交軟件上也有。以一種十分自然的方式讓用戶所接受的信息，用戶觸達率高。

16“SEM（搜索引擎營銷）”

搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。

17“Content marketing（內容營銷）”

內容營銷是指圖片，文字，動畫等介質傳達有關品牌相關的內容來給客戶提供信息，促進銷售，即通過合理的內容創建，發布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，從而實現網絡營銷的目的。品牌僅靠內容，而非廣告或者推銷就能使客戶獲得信息，了解信息，并促進信息的交流。

18“KOL（關鍵意見領袖）”

KOL現在被視為一種比較新的營銷手段，發揮了社會社交媒體在覆蓋面和影響力方面的優勢，基本上是指在行業中有話語權的人，包括在微博上有話語權的人。目前也應用到社群中。

19“效果廣告”

是相比較于品牌廣告而言的一種概念，針對的是最接近消費者購買行為的探索階段，其表現形式與品牌廣告完全相同，效果廣告客衡量的行為可以是點擊，下載，注冊，電話，在線咨詢或者購買等。基本可以歸納到CPA的范疇。最好可以在深挖，達到cps按照銷售行為來付費的范疇。

20“展示廣告”

展示廣告是按每千次展示計費的圖片形式廣告，可以投放在feeds和微博上，愛奇藝，騰訊視頻等，這種廣告業內通常稱作為cpm廣告。

21“H5”

h5是有HTML5簡化而來的詞匯，原本是一種制作萬維網頁面的標準計算機語言。現借由在移動社交平臺，走進大家的視野。從營銷角度來講，H5不僅能在頁面上融合文字動態，音頻，圖片，視頻，圖表，音樂，互動等各種媒體表現形式。

將品牌的核心觀點精心梳理，重點突出，還可以使頁面形式更加適合閱讀，展示，互動，方面用戶體驗與用戶分享。

22“AIDMA法則”

AIDMA是消費者行為學領域很成熟的理論模型之一，消費者從接觸到信息再到最后的購買，會經歷5個階段：Attention（關注）—interest（興趣）—desire(欲望）—memory(留下記憶）—action（行動）。

23“CPC CPL CPS CPM CPA”

CPS即以每一件事機銷售產品計費。CPC即每點擊一次收費。CPL即每一條客戶信息留取資料收費。即以每千人次瀏覽計費。CPA即以每一個有效的行為（比如下載，注冊）計費。

24“APP開屏 ”

即在應用開啟時加載，展示固定的時間，展示完畢后自動關閉并進入應用主頁面的一種廣告形式，按CPM收費。

25“場景營銷 ”

指的是企業在某個領域發現消費者的可塑造性，并通過構建“場景”線上或者線下，引領消費者進入，讓該場景進入大眾的視野，并基于此場景開展完成銷售營銷活動。

26“第三方數據 ”

指的是擁有海量用戶數據的數據管理平臺，如BAT，今日頭條，愛奇藝等，此類平臺的明顯特征是：因為自身屬性（通常為平臺）累計了海量的注冊用戶，根據用戶在此平臺上的交互，消費，行為等相關路徑，用戶數據被平臺整合管理可進行數據化運營。

27“UGC（用戶原創內容） ”

指的是用戶將自己的原創內容通過互聯網平臺進行展示或者提供給其他的用戶。

28“（精準廣告） ”

指的是廣告主按照廣告接受對象的需求，精準，及時，有效的將廣告呈現在廣告對象面前，以獲得預期轉化的效果，其特點是精準而且高效。

29“RTB（實時競價 ）”

是一種按照效果付費的網絡推廣方式，用少量的投入就可以給企業帶來大量的潛在的用戶，有效提升企業銷售額和品牌的知名度。基本的特點是按照點擊付費，推廣信息出現在搜索結果中（一般靠前面的位置）如果用戶不點擊，則不收取費用，可以靈活掌握。

30“ASO（應用商店優化 ）”

簡單來說就是利用app store的搜索規則和排名規則讓APP更容易被用戶搜索到或者是看到，ASO是app store中的關鍵詞優化排名，就是提升app在各類app商店，市場排行榜和搜索結果排名的過程。

31“（流量互洗）”

意思為品牌自身的“粉絲”“用戶”或者產品接觸所帶來的流量已經接近峰值，再難有較大的突破，故可借助品牌間的一些合作活動形式，將雙方自有流量整合流通，使雙方在成本較低的情況下獲得新的增長。

32“Crossover（跨界合作營銷）”

crossover原意是跨界合作，指的是兩個不同的領域合作，跨界營銷是指兩個或者多個品牌原本毫不相干的元素互相滲透，相互融合，使營銷在更多原本不相干的渠道里資源共享，獲得更大的收益。

33“A/B測試”

A/B測試是為web或者app界面或流程制作兩個(A/B)或多個(A/B/n）版本，在同一時間維度，分類讓組成成分相同（相似）的訪客群眾（目標群體）隨機的訪問這些版本，收集各群組的用戶體驗數據和業務數據，最后分析，評估出最好的版本，正式采用。