CIS是Corporate Identity System的簡稱，可譯為企業形象戰略，或企業識別系統。進行企業識別，塑造企業形象是一個系統工程，需要企業全方位地開展工作。因而企業識別系統意指：統一而獨特的企業理念，以企業理念為指導的行為活動及視覺設計所構成的展現企業形象的系統。

CIS是由MI(理念識別Mind Iclentity)、BI(行為識別Behavior Identity)、VI(視覺識別Visual Identity)三方面組成。在CIS的三大構成中，其核心是Ml，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎，并通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業的獨特精神準確表達出來。

（一）理念識別

?理念識別系統MIS是企業識別系統的核心與原動力，屬于思想文化的意識層面，經營理念是由內向外擴散，經由這種內蘊動力的貫徹，最后達成認知識別的目的，塑造獨特的企業形象。MIS是企業經營戰略、生產、市場等環節的總的原則、方針、制度、規劃、法規的統一規范。Ml的主要內容包括企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，產業構成，組織體制，管理原則，社會責任和發展規劃等。

（二）行為識別

行為識別系統BIS是以明確而完善的經營理念為核心，顯現至企業內部的制度、管理、教育等行為，并擴散回饋社會的公益活動、公共關系等動態識別形式。置于中間層的BI則直接反映企業理念的個性和特殊性，是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所做的統一規劃而形成的動態識別系統。行為識別包括對內的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業理念的精神實質推展到企業內部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。

（三）視覺識別

視覺識別系統VIS是運用系統的、統一的視覺符號系統，對外傳達企業的經營理念與情報信息，是企業識別系統中最具傳播力與感染力的要素，它接觸的層面最廣泛，可快速而明確地達成認知與識別的目的。VI以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。