眼睛是人類最具感知力的器官，無論是什么東西，人們都會(huì)通過視覺來感知它。所以，視覺在人類社會(huì)的信息傳遞中起著最為重要的作用。企業(yè)形象是抽象的無形的，人們無法對(duì)它有一個(gè)具體的印象，因而在傳播上就非常費(fèi)力。

而企業(yè)形象的視覺識(shí)別，及vi設(shè)計(jì)，就是將企業(yè)形象具體化的創(chuàng)作過程。形象具體了，傳播起來就容易多了，而對(duì)消費(fèi)者來說也容易感知和記憶了。世界上的著名企業(yè)，無一例外的建立了企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，這就是因?yàn)閂I設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象的傳播有非常積極的作用。而企業(yè)的品牌形象如果在人們心中扎了根，對(duì)銷售力的促進(jìn)是非常顯著的。

而如何是企業(yè)的VI設(shè)計(jì)既有創(chuàng)意又符合傳播特性呢？通常處理方法是在一定的原則上進(jìn)行創(chuàng)意。就是在企業(yè)背景、企業(yè)文化、企業(yè)定位、企業(yè)客戶群體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)意。

一、同一性

為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。在大眾心里留下深刻的印象，使企業(yè)品牌有自己獨(dú)特的魅力，達(dá)

成企業(yè)在外界眼中的一致感。同一性是指一旦確定就不可更改，是規(guī)范性的同一，而且它的宣傳推廣也通過同一的模式，從各個(gè)感官方向都形成同一印象，是企業(yè)

給人們的感覺更專業(yè)、更唯一。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。

二、廣泛通用性

VI的設(shè)計(jì)上必須具有良好的適用性。比如說，標(biāo)志不會(huì)因?yàn)榉糯蠡蚴强s小產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會(huì)并為一片。要保證大

到戶外廣告，小到名片都能有良好的識(shí)別效果。

三、組合性

設(shè)計(jì)的基本要素組合成了通用性較強(qiáng)的單元，例如在VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)志或者象征圖形、企業(yè)形象等組合成不同的形式單元，使其可靈活運(yùn)用于不同

的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合的規(guī)范，用以保證傳播的同一性。

四、簡(jiǎn)約性

設(shè)計(jì)師一般要對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，促使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰、層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須

化繁為簡(jiǎn)，才有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。

五、系統(tǒng)性

在VI的設(shè)計(jì)過程中，企業(yè)應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，

使其它們能夠具有家族式的特征，突出鮮明的識(shí)別感。

六、美學(xué)性

設(shè)計(jì)中最能夠吸引人的就是簡(jiǎn)易化，但簡(jiǎn)易并不代表著簡(jiǎn)單，它需要簡(jiǎn)約、美觀大方、又有深意，重要的是容易被人們所記住。因此，不管是logo設(shè)計(jì)、信封設(shè)計(jì)

還是名片設(shè)計(jì)等都要注重設(shè)計(jì)感。

七、實(shí)用性

實(shí)用性確切來說是面向的客戶的客戶，我們的設(shè)計(jì)必須是面向委托我們進(jìn)行vi設(shè)計(jì)的客戶公司的客戶。有點(diǎn)拗口，但這是設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的VI作品的關(guān)鍵。