VI升級、產(chǎn)品和品牌價值挖掘的呈現(xiàn)，總體上表現(xiàn)出簡約、質(zhì)感、大氣、厚重等特點(diǎn)。

首先從標(biāo)志或畫面呈現(xiàn)上看，企業(yè)對logo、包裝、畫冊、色板等大多要求簡約。一方面，這與當(dāng)下簡約風(fēng)格流行有關(guān)，另一方面，這也是成熟企業(yè)幾乎通用的自我表達(dá)方式。縱觀世界知名品牌，從標(biāo)志到品宣，無不簡捷流暢，去蕪存精。

但簡約不等于簡單。尤其畫面呈現(xiàn)上，企業(yè)希望能夠提升產(chǎn)品和品牌調(diào)性。比如把作品做得更精致有質(zhì)感，讓設(shè)計(jì)更有美感，讓畫面更具藝術(shù)性。無論宣傳還是展示，這樣的承載物顯得更高級、更容易引起受眾重視，也更容易獲得認(rèn)可與接納。

一、品牌LOGO

一個品牌的LOGO是相當(dāng)重要的門面，門面的觀感就像人與人見面的第一印象，順不順眼、喜不喜歡、有無興趣深入認(rèn)識，進(jìn)而去聚集品味相近的客群。?

然而，不同于套用現(xiàn)成字型，手繪字體本身就是種具獨(dú)創(chuàng)性的表現(xiàn)技法，無法被復(fù)制貼上或套字重復(fù)使用。而手繪字體設(shè)計(jì)的特色從筆觸材質(zhì)、線條粗細(xì)、下筆力道、到加入圖案性的點(diǎn)綴，皆可清楚簡單傳遞出品牌的個性。因此經(jīng)營者對品牌若希望呈現(xiàn)出“獨(dú)家原創(chuàng)”、“天然手作”、“有個性想法”的形象，吸引對此類風(fēng)格有興趣的族群，便可嘗試使用手寫手繪、帶入各式筆觸感的線條應(yīng)用于LOGO的視覺設(shè)計(jì)上。

二、品牌形象色

顏色是表現(xiàn)品牌個性中，最直覺式的元素。我們在選擇品牌色系時，需考量到不同顏色在色彩學(xué)中帶給感知什么樣的形象而去做決定。

選對顏色除了能加強(qiáng)觀眾對品牌的氣質(zhì)印象外，曝光量大的品牌甚至能夠潛移默化到一見到什么色就能馬上聯(lián)想到某個牌子。選定品牌色系在制作各類平面設(shè)計(jì)上，也更能凝聚品牌風(fēng)格的整體感，加強(qiáng)畫面的舒適與協(xié)調(diào)性。

三、抓住目光的配色設(shè)計(jì)

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)資訊瀏覽流量大、速度快，因此運(yùn)用顯眼協(xié)調(diào)的配色，來抓住觀眾的第一眼十分重要，如第一點(diǎn)提到的第一印象，顏色也是能區(qū)隔不同興趣領(lǐng)域群眾的重要元素之一。而顏色的配置可隨主角調(diào)性、甚至是季節(jié)感、時尚感、科技感等不同內(nèi)容情境來做變化。

舉例如目標(biāo)族群為年輕女性的商品，通常會使用暖色、高明度的色調(diào)來做配色，酒類或運(yùn)動類型品牌則常以冷色、暗色調(diào)來表現(xiàn)穩(wěn)重感。因此觀察目標(biāo)族群的性別、年齡、個性或什至有節(jié)慶感的配色都可列入配色設(shè)計(jì)參考的依據(jù)。

四、加入生動的圖文裝飾

畫面上加入生動的圖案或文字，可提高觀眾對閱讀的意愿。若有活動資訊須配合圖片露出，請記得要分配主與次才能表現(xiàn)畫面的主角與配角。

許多客戶常要求設(shè)計(jì)師把畫面所有空間填滿、不留空白，但眼睛也需要呼吸，先讓觀眾抓到視覺焦點(diǎn)，引出興趣后自然就會轉(zhuǎn)移到詳細(xì)資訊上。好的構(gòu)圖不能貪心，要讓主角明確、配角不搶戲、顏色協(xié)調(diào)并凸顯想表達(dá)的故事，才是真正引人注目的設(shè)計(jì)。

五、目標(biāo)群眾對品牌的需求與嗜好

每個品牌都有屬于自己的一套分類或規(guī)劃，可利用系列產(chǎn)品圖片的擺出增加畫面的豐富性，或是利用圖表規(guī)劃不同事物的分類或教學(xué)介紹，讓觀眾除了欣賞到品牌美麗的外在，更能看見用心與獨(dú)樹一格的內(nèi)在。

?像服飾業(yè)顧客可能多對選色或搭配上有較多建議需求，因此每樣商品都會設(shè)計(jì)全身行頭的建議搭配圖來提供參考；或是將不同顏色的系列商品擺放在一起，除能讓顧客更容易選擇商品外，這樣的設(shè)計(jì)方法比單件商品的擺放更顯突出與引起興趣，也讓顧客感受到品牌的貼心。