產品定位是指企業對用什么樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求，這有別于市場定位，市場定位是指企業對目標消費者或目標消費市場的選擇。從理論上將，應該先進行市場定位，然后進行產品定位。產品定位是對目標市場的選擇與企業產品結合的過程，也即是將市場定位企業化、產品化的工作。

以產品功能為基點的定位

產品功能是整體產品的核心部分。事實上，產品之所以能為消費者接受，主要是因為它具有一定的功能，能夠給消費者帶來利益，滿足消費者需求。

如果某一產品具有獨特的功能，能夠給消費者帶來特有的利益，滿足消費者特別的需求，那么品牌就具有了與其他產品品牌較明顯的差異化。

比如，施樂復印機在促銷定位時，強調操作簡便、復印出來與原件幾乎一樣，其表現方式是讓一個五歲的小女孩操作復印機，當她把原件與復印件交到她父親手里時問：“哪一個是原件？”

另外，“高露潔，沒有蛀牙”“佳潔士，堅固牙齒”、西門子的“博大精深”、海爾的“007”冰箱（增加-7℃軟冷凍室）等，都是以功能為基點的成功品牌定位。

以產品外觀為基點的定位

產品的外觀是消費者最容易辨識的產品特征，也是消費者是否認可、接受某品牌產品的重要依據，產品形狀本身就可形成一種市場優勢。

由此，企業如果選擇產品的外觀這個消費者最易辨識的產品特征作為品牌定位基點，則會使品牌更具鮮活性。

如“白加黑”感冒藥將“感冒藥的顏色分為白、黑兩種形式”，并以這種獨特的外觀為基礎改革了傳統感冒藥的服用方式。

這種全新形式本身就是該產品的一種定位策略，同時企業將其命名為“白加黑”，使名稱本身就表達出品牌的形式特性及訴求點。

以產品價格為基點的定位

價格是廠商與消費者之間分割利益的最直接、最顯見的指標，也是許多競爭對手在市場競爭中樂于采用的競爭手段。

由此推理，價格亦可作為品牌定位的有效工具。企業以價格為基點進行品牌定位，就是借價格高低為消費者留下一個產品高價或低價的形象。

一般而言，高價顯示消費者事業成功、有較高的社會地位與較強的經濟實力，比較容易得到上層消費者的青睞；低價則易贏得大眾的芳心。