品牌是一個企業的品牌名稱，是一種經營理念，一種服務品質，一個符號或標識，它是一種信譽價值所在，體現企業形象，企業為顧客提供優質的產品或服務時所形成的形象、風格或符號。品牌能夠使顧客產生購買欲望、保持企業信譽、形成企業品牌形象、樹立企業形象并通過產品和服務向顧客提供服務。在企業的發展過程中所形成的企業文化、產品風格、生產工藝等因素都會對企業品牌形成影響。品牌對顧客而言不僅為企業帶來了良好的品牌形象和品牌價值，而且為企業帶來了持續發展空間和強大競爭優勢。在市場競爭日益激烈、競爭模式不斷改變、顧客需求日益多樣化、產品生產技術不斷進步的今天，面對消費者日益多元化的消費需求和不斷變化的市場環境與營銷模式，企業品牌營銷應與時俱進不斷更新營銷觀念。

1.通過品牌塑造塑造良好的品牌形象

塑造良好的品牌形象是品牌營銷的首要任務。一個擁有良好品牌形象的企業是具有較高聲譽和美譽度的品牌；一個擁有良好品牌形象的公司是擁有雄厚資金，實力雄厚資本是其持續發展的根本。隨著社會經濟的發展和進步，人們對產品認知、質量控制、信譽程度等問題日益重視。這些問題，使得人們對企業在經營過程中所涉及到的各種問題也更加關注和重視，并要求企業認真對待它們。因此在消費行為模式發生變化、競爭方式日益激烈和市場環境變化趨勢不斷加快的今天，面對消費者日益多樣化的消費需求，企業需要通過積極打造自己品牌來樹立良好品牌形象并對消費者施加影響。首先，在品牌形象塑造上應當做到“四心”：即具有品牌信念感；擁有誠信、忠實并具有高度責任感；具有開拓創新精神，勇于追求卓越品質并能夠為消費者提供優質服務。

2.通過品牌營銷提升品牌知名度

品牌是一個企業文化的具體體現，是凝聚與整合公司價值的核心力量。企業通過品牌營銷可以擴大企業文化在市場中的影響，使消費者更加關注并喜歡品牌；通過品牌營銷可以增強消費者信心，提高消費者對企業進行宣傳和推廣時的積極性以及忠誠度；通過品牌營銷可以提高社會對產品品牌價值的認知程度，提升產品市場價值；通過品牌營銷可以提高管理水平，使企業快速發展壯大，這都有利于品牌的塑造，提升品牌凝聚力。企業通過品牌營銷能夠不斷提高品牌知名度和影響力，實現快速增長。品牌營銷通過各種媒介將產品展示給消費者，形成其印象。產品可以通過各種媒介向消費者展示產品特性、賣點和優勢，在顧客心目中產生良好印象。

3.通過品牌營銷實現企業的持續發展

在品牌塑造過程中，企業要為顧客提供與其年齡、性別和收入相適應的產品或服務。隨著市場競爭狀況的不斷變化，品牌營銷已經成為當代企業實現持續發展的重要途徑。由于企業的持續發展離不開持續營銷策略和合理安排資源，因此企業要想實現持續發展首先要為全體員工提供良好的工作環境，從而促進團隊文化建設與和諧。同時還應在合理安排各方面資源配置過程中考慮到成本和質量等因素，制定有效的激勵機制。此外，企業品牌營銷應注意培養員工良好的職業道德和行為習慣。只有讓員工在不斷提高自身素質的同時做到相互配合、相互監督以保證正常運行，才能形成良好企業文化進而有效提升企業整體經營效益。