廣告設計的核心點

廣告設計中，往往有幾個核心點，第一個是視覺焦點，主要指畫面的構圖、色彩運用、構圖方法；第二個是表現點，是文字和圖片；第三個是信息點，是文字與圖片的結合。廣告設計是一種與企業目標相關、與目標受眾有關、與受眾行為有關、與廣告傳播效果有關4個方面的有機統一的整體活動。廣告設計不是孤立存在與策劃和執行活動，而是一種策劃活動方案設計、信息傳播活動策劃、廣告策劃活動執行三個方面相結合、相互制約。廣告設計作為企業活動方案設計中一項非常重要、非常關鍵的內容，往往會直接影響到整個活動方案設計、傳播效果以及整個活動的成敗。所以作為廣告設計人員務必重視廣告策劃，必須掌握策劃活動的核心策劃原則應用和目標定位要求、原則與策略組合運用等知識與技能。

一、廣告策劃的目的

廣告策劃的目的，既包括企業自身的目的，也包括目標受眾的目標。廣告策劃的目的，除了傳播企業價值和信息，還要與企業的戰略目標、發展目標和社會環境等相適應。企業戰略目標確定之后，還要按照一定的原則制定實施廣告策略以及廣告傳播計劃。要讓企業的目標真正地落到實處，除了要重視制定廣告規劃外，還必須使企業目標傳達給目標受眾群體的所有成員。也就是說，企業目標傳播是企業與目標受眾之間溝通最為重要和有效的途徑之一。如果沒有廣告策劃就沒有公司傳播策略，更談不上企業核心戰略了。

二、廣告策劃原則應用和目標定位要求

廣告設計的原則應用，是指企業在廣告設計時，所遵循的基本原則、手段和方法以及目標受眾所應具備的一些基本素質之間的內在關系。它是廣告設計的基本要求。廣告實踐證明：企業如果能夠按照一定的廣告原則、手段和方法來實施廣告計劃、執行廣告投放行為，那么，其廣告目標的實現是有希望的。廣告理論認為廣告原則應具備三個基本層次：視覺識別性原則、價值性原則和客觀性原則，分別代表了廣告設計原則、目標受眾關系原則和客觀性原則三大層次不同內容方面的要求。廣告設計在運用手段層面上存在著三大層次：一是視覺識別性原則需要明確視覺識別性；二是價值性原則需要明確價值性；三是客觀性原則需要明確客觀性原則之間相互關聯關系。

三、廣告策劃策略組合運用

廣告設計策略組合運用，即廣告策劃必須把受眾接受廣告的過程中所形成的預期效果與廣告形式組合在一起。對此還要注意廣告的形式策略要合理，在運用中要注意策略與設計、表達的結合、廣告效果的體現與控制、廣告內容與廣告形式的合理搭配等。企業廣告策劃策略組合運用是企業廣告發展中一個極為重要的環節，它不僅是一個新媒體時代廣告設計的核心部分，而且是現代廣告設計理論、廣告藝術、傳播藝術與設計實踐探索的關鍵環節之一。企業廣告設計策略組合運用還必須注重策劃過程中傳播手段的設計與使用的協調結合，在內容上要注重與信息技術手段以及傳播手段相結合、相互配合以及相互協調；在形式上要注重與傳統媒體形式相結合、以傳統媒體形式為主、各種媒體為補充；在運用上要注意與受眾感知形式、社會認知形式相結合、社會認知方式與消費心理相結合等諸多方面。總之，廣告策劃策略組合運用是對廣告傳播過程中各種廣告傳播要素之間相互作用、相互影響等諸多關系以及各種廣告傳播形式存在和發展規律所作詳細梳理與研究之后所產生出來的。

四、廣告策劃應注意事項

1、廣告要有新意：企業的策劃要體現自身的特色，要富有創新意識；要能與企業的歷史、傳統相結合，又能與現代企業的理念相結合，使企業擁有自己的特點。2、廣告策劃要避免“雷同”：企業策劃必須準確定位自己所要傳遞的信息傳播方向和目標受眾群體；廣告策劃應該避免“雷同”：廣告策劃要盡量做到簡單易懂、通俗易懂；廣告策劃應避免“雷同”：廣告設計不能脫離時代主題而獨立存在，否則廣告設計就會失去意義；廣告策劃應避免“雷同”：廣告設計只會重復相同或相近的東西而無法創造出有新內容新含義、新意的作品。3、廣告設計要注意細節：廣告設計要做到精致漂亮而不是千篇一律；廣告設計應該注意到文字、圖片以及各種表現手法在內所有表現手法共同構成形象效果與內涵；廣告設計師應注意設計流程：要使廣告內容設計與傳播活動符合組織整體方案策劃目的精神；要使廣告內容設計與傳播活動符合組織整體方案策劃目的要求；要使廣告內容設計與傳播活動符合組織整體方案策劃目的精神；要使廣告設計能達到組織整體方案策劃目的條件；廣告設計不能脫離受眾群體要求；廣告設計應保證廣告方案內容簡潔緊湊、圖像簡明、生動、富有感染力、新穎；廣告設計應注意廣告創意內容是否符合策劃目標宗旨和主題等要求；廣告設計師應具有策劃活動與信息傳播活動中基本技能與經驗教訓等知識與技能等等一系列基本知識與技能。