品牌定位是品牌的核心戰(zhàn)略

品牌定位是指在一個(gè)或幾個(gè)品牌領(lǐng)域中制定的特定的產(chǎn)品定位和服務(wù)定位。品牌定位就是定位產(chǎn)品和服務(wù)，確定品牌的核心價(jià)值和特征，建立品牌形象，建立產(chǎn)品價(jià)值鏈。品牌定位本質(zhì)上就是通過一個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)來實(shí)現(xiàn)的。這是一個(gè)非常抽象的概念，其背后有很多的道理。

1、品牌定位與產(chǎn)品定位有本質(zhì)的區(qū)別

產(chǎn)品定位：是品牌戰(zhàn)略中重要但又不完全的一環(huán)。因?yàn)樵谔囟?xì)分市場(chǎng)中存在著眾多產(chǎn)品類型、品類，這就需要企業(yè)結(jié)合產(chǎn)品特性對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位。品牌定位就是定位出一種有特色的品牌形象、產(chǎn)品定位、終端定位等。兩者的本質(zhì)區(qū)別在于，產(chǎn)品定位是為了形成一種品牌形象而制定的相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)特的、有特色的品牌形象。

2、品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵因素，品牌定位的確定也就是確定了品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。

品牌定位一旦確定，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將會(huì)獲得更大的成功，因?yàn)槠放贫ㄎ灰馕吨袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最大化，也意味著品牌對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的吸引力將會(huì)無限放大。企業(yè)可以在沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的情況下保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；可以通過定位抓住消費(fèi)者內(nèi)心最深處的渴望；可以用最好的產(chǎn)品或服務(wù)來滿足消費(fèi)者的需求；可以通過強(qiáng)大的品牌文化和產(chǎn)品來打動(dòng)消費(fèi)者對(duì)于品牌訴求的滿足。品牌是一個(gè)企業(yè)生命力的源泉和生存之本。

3、品牌定位的核心戰(zhàn)略是“一條河，兩種水”。

品牌定位的核心戰(zhàn)略就是品牌定位者在一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)上針對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)或消費(fèi)群體所設(shè)計(jì)出的一種適合這個(gè)市場(chǎng)或消費(fèi)群體的定位。品牌定位者想要找到產(chǎn)品或服務(wù)滿足于市場(chǎng)空間的大小或與市場(chǎng)容量成正比，讓消費(fèi)者購買的產(chǎn)品或服務(wù)前想到品牌，而自己也能在這個(gè)市場(chǎng)或消費(fèi)群體中受到認(rèn)同和尊重。這就是“一條河，兩種水”(The Straight and Global Flow)理論。

4、品牌定位的實(shí)現(xiàn)需要通過不同途徑來實(shí)現(xiàn)。

品牌定位不是一蹴而就的事情，需要不斷探索品牌成長(zhǎng)路徑，找到適合品牌成長(zhǎng)的路徑和方式，建立適合品牌成長(zhǎng)的核心價(jià)值觀。品牌定位的實(shí)現(xiàn)需要通過不同途徑來實(shí)現(xiàn)。有許多的手段可以實(shí)現(xiàn)品牌定位，如建立品牌形象體系、廣告宣傳等。品牌定位的實(shí)現(xiàn)要經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)分析、品牌定位確定、市場(chǎng)定位實(shí)現(xiàn)、品牌戰(zhàn)略落地等步驟。

5、品牌定位是從品牌出發(fā)，找出“我是誰”“我在做什么”“我與誰不同”這四個(gè)問題。

消費(fèi)者可以通過對(duì)這些問題的回答來進(jìn)行判斷品牌的定位。品牌定位是一個(gè)消費(fèi)者認(rèn)知品牌的一種方式。每個(gè)品牌都有其獨(dú)特的價(jià)值和內(nèi)涵。消費(fèi)者可以通過對(duì)品牌定義、描述、表達(dá)以及品牌形象定位等方法，識(shí)別自己是否與品牌定位一致或不同。如果這個(gè)品牌定位正確，則消費(fèi)者可以接受這個(gè)品牌定位；如果這個(gè)品牌定位錯(cuò)誤，消費(fèi)者則會(huì)對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生厭惡或是反感心理。確定明確的品牌定位能夠讓消費(fèi)者明確他在做什么、他在想什么，能夠清楚了解到他想要一個(gè)怎樣產(chǎn)品和服務(wù)。